El Ojo Iberoamérica

O El Ojo é um festival de publicidade que contempla as melhores idéias do mercado latinoamericano. Ele já está na sua XII edição e acontece em Buenos Aires, na Argentina. Eu sempre penso em me programar para ir, mas quando vejo, já não tem mais como, (neste ano acontece de 2 a 4 de novembro).

O Brasil sempre esteve concorrendo em diversas categorias, mas esse ano conseguiu englobar mais uma, que está entre as novas categorias do festival, em seu repertório, a Terceiro Ojo. Este prêmio é dado à Melhor Idéia (sem levar em conta o meio de veiculação) “aqueles trabalhos que se sobressaíram, e levaram os limites da comunicação para muito além.” A Agência brasileira que integra essa categoria é SantaClaraNitro, que concorre com o case Matte Leão Tom Cruise (não achei ele, mas deve envolver aquela vinda do Tom Cruise ao Brasil e o copo de Matte que ele jogou no lixo e depois foi posto à venda no Mercado Livre com lance mínimo de R$5mil).

Além disso o Brasil integra outras muitas categorias, que podem ser vistas em todos os shortlists aqui. As principais agências presentes são SantaClaraNitro, Loducca, Y&R, AlmapBBDO, DM9DDB, Fisher América+Fala, Ogilvy e Ponto de Criação.

Windows 7

Depois de usar críticas positivas sobre o Windows 7 atreladas à inocência de uma garotinha que mal sabe falar, a Microsoft avança para dentro da série Family Guy. Mesmo sabendo que seu novo sistema operacional é 42% mais lento ao iniciar que o tão criticado Vista, a idéia é tentar deixar isso de lado e tentar dar uma estética cool ao Windows 7. O episódio vai ao ar dia 8/11, na FOX, não terá intervalos e vai ter o Windows no meio, por enquanto o título é: Family Guy Presents: Seth & Alex’s Almost Live Comedy Show.

Para o Seth Macfalarne e galera do family guy, product placement não é novidade. No início do ano, o Burger King fez parte da série, e o resultado você verá aqui, em péssima qualidade, porque não temos hulu.com ainda.

#fail, mas não #EPICFAIL

VT colaborativo recebeu um #fail bem grande, mas não tanto, para alguma coisa serviu. Meu blog teve um pico de audiência incrível nos dois dias da minha campanha para juntar os vídeos para o VT. O artigo foi postado dia 29, e já ultrapassou a marca anterior, 48, chegando aos 57 views, no dia 30 atingiu a marca histórica de 146. Parece piada, mas e achei bem legal. Tive apoio inicial da @bilaamorim e depois da Agência Talk Interactive (onde a bilaamorim trababalha), que além de divulgar via twitter, faz divulgação interna na agência, sinal que os caras compraram a idéia, o que para mim, foi o grande valor do trabalho, obrigado. Além disso, recebi um e-mail de um carioca, dizendo que a idéia era boa e que iria particiapar. O grande problema foi que ninguém participou realmente, esperava pelo menos uns quatro, mas o pessoal trabalha bastante e não deu tempo, paciência. Reconheço que o tempo para envio do vídeo era pouco, talvez se tivesse tido essa idéia antes, receberia respostas, 4 dias é muito pouco, ainda mais sem um final de semana no meio.

Usei duas ferramentas para arrecadar vídeos para o VT Colaborativo, o orkut e o twitter. No orkut utilizei a ferramenta do Promova, atingi 47 amigos, e destes, dois promoveram também, atingindo mais 31 amigos de amigos. Além de posts em comunidades dos cursos de comunicação das universidades gaúchas que, por intuição, seriam mais propícias a participar da SECOM 2009 da UFSM. No twitter fui catando os caras de agências grandes que trabalham com formatos diferenciados e pedia, humildemente, uma ajuda para um pobre universitário com uma grande idéia na cabeça. Nenhum mandou. Mas leram, pelo jeito.

Fica a frustração de um trabalho mal sucedido e a lição de como trabalhar com redes socias. As coisas não podem ser de um dia para o outro, ainda mais quando se trata de uma coisa chata de se fazer, que exige exposição e tempo disponível. As celebridades não tem obrigação de te ajudar, mas vale tentar, às vezes você pode conseguir a atenção de pelo menos um, que tornará os eu trabalho mais valioso. Obrigado de novo Agência Talk Interactive, e bilaamorim, responsáveis por não deixarem o meu trabalho se tornar um #EPICFAIL.

VT Colaborativo. I want you!

Como diz ali do lado, na parte “Quem escreve?”, eu sou um estudante de Publicidade e Propaganda. No momento curso, o 6º semestre e uma das disciplinas que tenho é Agência II. Essa disciplina tenta reproduzir o cotidiano de uma agência real, com trabalho para os centros da Universidade, eventos que ocorrerão no curso e alguma coisa fake, só para treinar mesmo. A última tarefa que nos foi passada é referente à semana acadêmica do curso, a Semana da Comunicação da UFSM, a SECOM. Além de peças gráficas, planejamento e redação deveremos produzir um VT.

O tema do evento é “Mídia e Convergência: para onde estamos indo?” e dentro disso tivemos a idéia de fazer um vídeos descontruído: os termos serão separados em 3 perguntas (Você sabe o que é Mídia?; E convergência, que coisa é essa que tanto falam?; Você tem idéia de para onde estamos indo?) que serão respondidas por diferentes pessoas, que são vocês. Sim, ontem eu estava tomando banho e tive a brilhante idéia de fazer um VT Colaborativo, com as pessoas que poderão participar do evento, principalmente, e alguns profissionais renomados a que temos acesso com as redes sociais da vida.

Aqui vai o convite: ajude a Adiciona Propaganda (nossa agência fictícia) a completar o seu trabalho. Além de poder figurar em diversas Universidades do Rio Grande do Sul, você também vai circular na internet (e está de acordo com isso, nem venha me processar depois). O seu depoimente deverá responder as 3 perguntas, acima mencionadas, num vídeo de até 15s para cada resposta, caso queira fazer só de uma, não tem problema, mas vai ficar difícil para mim, pois não tenho como controlar quais perguntas ainda não obtiveram resposta (se tiver alguma idéia sugira). Você pode gravar ele com sua câmera digital ou aquela integrada no notebook (demais câmeras de baixa qualidade, como de celular e web cam comum não valem, porque vai cair a qualidade, só se você tiver um Samsung Omnia, que grava em 720p, daí pode). Depois de gravar você deverá enviá-lo para o e-mail vtcolaborativo@gmail.com acompanhado  do seu nome e Instituição de Ensino, caso seja estudante. O prazo final é sexta, até às 18h.

O negócio não é 100% sério, então se você for um piadista de primeira (ou de segunda, terceira) pode colaborar também, ficarei muito feliz, muito mesmo (to precisando de um pouquinho de humor). Também não precisa ser em português, mas se mandar em línguas diferentes do inglês e espanhol, mande a tradução. Ao enviar o vídeo para e-mail solicitado você concorda em ter a sua imagem na rede e também a aparecer em algum evento competitivo de Publicidade e Propaganda (acredito que nenhum deles tem dinheiro no meio, então fique tranquilho, não vou ganhar grana em cima da sua imagem, talvez um leão de ouro em cannes, “que vale mais do que dinheiro OEEE”. Era isso, me ajuda aí, te mando docê virtual como recompensa. Obrigado desde já.

“É Cilada Bino”

Esta não é a Cilada do Pedro e Bino, do Carga Pesada, mas sim o programa do Bruno Mazzeo no Multishow. A nova temporada começou dia 26, e para divulgar isso foi utilizado as anotações do YouTube em vídeos sequenciais. A idéia principal é: Ajude o Bruno Mazzeo a terminar seu namoro! Muito divertida e inteligente a idéia, não tinha visto ninguém usar essa ferramenta do YouTube de forma interessante.

Propagandas da Microsoft que não vão ao ar (updated)

Pois é, depois dos vídeos encabeçados por Bill Gates e Jerry Seinfeld e aqueles da Lauren procurando um notebook novo, a Crispin Porter + Bogusky colocou no ar outro, onde uma aparece garotinha que acha coisas boas sobre o Windows 7 na internet e resolve fazer uma apresentação. A propaganda ficou bem bonitinha/meiguinha e pareceu verdadeira, mesmo tendo as buscas de uma criança como fonte principal. Mas esses não são os únicos VTs que a Microsoft tem para o lançamento do Windows 7 (22/10). O blog Cult of Mac me apresentou outros 4 vídeos, onde a Microsoft parece mais legal do que realmente é. Os comerciais mostram ferramentas do windows que fazem com que ele seja do seu jeito, o que é excelente foco, já que estamos numa era em que a customização e a criação de nichos pequenos é bem visível. Como disseram lá no cult of mac: “Nothing to rival Apple’s iconic “Think Different” or “1984.” But for a company with a famously wooded ear, they’re a big step in the right direction.” Mas, o estranho de tudo isso, e que afirma o “mircrosft square way of life”, é que esses vídeos não iram para a TV, vão ficar lá no canal do windows no youtube e só. Alguns blogueiros tentaram convencer os reponsáveis por isso a mudar de idéia, mas parece que nada vai mudar. E já que sou muito mais Apple do que Microsoft, coloquei os dois vídeos que falei logo abaixo, para ver os do windows, clique em more =].

O vídeo abaixo introduziu a Apple no mundo. Faz excelente analogia com O LIVRO “1984″, em que George Orwell retrata o cotidiano de uma sociedade totalitária. O totalitarismo, representado ali, faz referência a IBM e a mulher com uma marreta, representa a Apple.

Este vídeo é de 1997 e foi a primeira propaganda da Apple com o excelente slogan, Think Different. O anúncio tem um minuto e mostra figuras históricas que pensaram e fizeram diferente, como resultado, mudaram o mundo. Em ordem de aparição: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon, R. Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (com Kermit, o sapo), Frank Lloyd Wright, e Picasso. Se quiser acompanhar o texto do vídeo, clique na logo do YouTube ele aparece ali nas informações.

P.S.: O post era pra ser só sobre a Microsoft e suas propagandas escondidas do Windows 7, mas sabe como é, uma coisa leva a outra e…

UPDATE: navegando pelo MacMagazine vi hoje que lançaram uma promoção, Pense diferente. Para participar você precisa mandar um vídeo, narrando um dos trechos, ou todo o manifesto do VT Think Different. O mais importante é que não sabia que o texto não foi utilizado na integra no vídeo, então, para quem quiser, ele está aqui.

Splash x Embromation (updated)

Essas são duas ações publicitárias que surgiram depois do mês do cachorro loco, a 7 Splash, criada pela Espalhe para o Trident Splash, e a Embromation, criada para o Cultura Inglesa do RJ pela Repense tem música no site, mas entre se quiser.

A campanha da Espalhe acompanha propaganda na TV aberta, blog, site e youtube. Além disso, rolou uma seleção que escolheu um indivíduo para rodar o mundo em busca dos 7 melhores splashes. O trabalho dele, selecionado entre 30 inscritos, é: “Documentar durante 20 dias uma expedição por 7 países passando pelos locais mais inusitados, tudo pago e ainda ganhando um trocadinho.”

A Repense criou algo bem simples, constranger as pessoas que não falam inglês e mostrar a elas o quanto seria válido aprender, criando situações engraçadas em que algo “valioso” está em jogo: nos dois casos que vi, uma paquera e uma oportunidade de emprego.

As duas campanhas tem um princípio inovador, saindo do tradicional para persuadir e surpreender o consumidor, mas qual dos dois é o mais eficaz, com mais sentido, que realmente vai trazer resultados financeiros para os anunciantes? Não tem muito como saber pois não sei o background das duas campanhas, mas suponhamos que seja o mais óbvio, vender.

Começando pelos gastos iniciais, a campanha para o Trident deve chegar a casa dos milhões, visto que temos várias inserções em vários canais da TV aberta, passagens aéreas para uma equipe de produtores, câmeras, diretores de arte, etc., mais a graninha do escolhido, mais o dinheiro da agência, enfim, gastos astronômicos. Já a Repense gastou com a hospedagem do site, a instalação de algumas câmeras escondidas e o cache dos “estrangeiros”. Outro ponto, a Espalhe teve o trabalho de selecionar um cara, entre 30 possíveis, além de ter que escolher os lugares, criar a campanha para TV, o site, e o blog. A Repense, colocou os caras nas ruas do RJ, escondeu umas  câmeras e fez um sitezinho meia-boca, que poderia ser bem mais bonito, mas deve ter o assunto verba no meio.

Eu comecei a comprar o Trident porque ele não tinha açúcar, ou deixava os dentes brancos ou porque tinha cheiro de gelol, não porque ele faz splash. Na verdade, esse splash ele nem faz, só tem um líquido dentro (tipo babaloo), bem gostosinho por sinal, mas nada de splash. Sendo assim, acho que o caminho não é este, muito dinheiro gasto numa característica lúdica de um cliclete. Já a Repense, acertou certinho, inovou, gastou pouco e foi conversar direto com o consumidor do seu cliente. Claro que os entrevistados são poucos, mas a repercussão está sendo bastante positiva, já vi blogueiros famosos postanto e twittando sobre a campanha. Apesar de não chamar a atenção das grandes emissoras de televisão, como a campanha 7 Splashes, está circulando por aí, e provavelmente arrecadando alguns novos alunos.

P.S.: ainda tem citações negativas sobre o Trident no Twitter, acabaram de postar isso aí do lado.

inovação em mídia aqui, em santa maria (updated)

hoje fui na academia e vi vários cartões pendurados nos aparelhos. fui ver o que era, um anúncio da práxis, uma marca que está abrindo as portas de sua fábrica para vender seus produtos (e não sua primeira loja na cidade, como havia dito antes, nem sei de onde tirei isso). não tirei foto porque tava sem o celular. um jeito simples e eficiente de fazer a comunicação, já que a maioria do público que veste esse tipo de roupa se encontra nas academias. o gasto não deve ter sido muito grande, talvez até de graça, se a academia não entender o seu espaço como mídia. só achei o formato do cartão meio sem gracinhas, era só quadrado, com um texto e imagens, que ficaram pequenas, amanhã posto ele aqui. a criação é da agência sinapse, relativamente nova, no mercado santamariense.

oh meu deus, vídeo no papel!

depois daquela capa tosquinha (porém inovadora), com um banner, na edição de outubro do ano passado da esquire. chegou a vez a Entertained Weekly aumentar a quantidade “oh” quanto as mídias digitais sobre o papel. vídeos com os atores das séries (The Big Bang Theory, How I met your Mother, Two and a Half Men), da CBS, serão veiculados no interior da revista, com a patrocínio da pepsi. o tamanho da tela é pequeno, nas medidas de um celular comum. na wired disseram que a qualidade do áudio é boa, mas não há controles de volume, portanto em ambientes silenciosos pode parecer alto, o que deve ter sido feito de propósito, para chamar a atenção das pessoas ao redor. essa foi a primeira ação video-impresso no mundo e faz lembrar muito o jornal do Harry Potter e o estilo Minority Report. segue o vídeo…

a esquire começou mal, com um e-paper tosco, transferindo o que mais se odeia na web para o meio impresso, só causou boom por ser novidade, mas se esse modelo se tornasse corriqueiro (o que eu não acredito, já que nunca mais se ouviu falar) seria um #FAIL bem grande, persistir em algo que não dá certo mesmo. mas e se for em vídeo? não sei, eu ainda acho ineficaz, por cair na euforia da novidade e sem nexo, porque mistura as mídias, se eu quiser ler algo e assistir a vídeos, faço isso na internet e não num pedaço de papel. sem falar na falta de privacidade, ou será que no futuro as revistas virão com entradas para fones de ouvido?

planner

minha pretensão é ser um desses. quero construir o caminho para uma criação perfeita e eficaz, trabalhar com informações quebradas e extrair a essência dos seus significados, conhecer o público e o cliente. e esses dias vi uma análise desse setor em escala mundial, com médias saláriais, comparação entre agências de diversos tamanhos, entre outras categorias que podem ser vistas no slide abaixo. a criação é de Hether Lefevre, planner da DDB de Amsterdan. no final tem o blog dela, twitter, slideshare e e-mail.

no perfil do slideshare dela dá pra ver partes mais aprofundadas de tópicos que são apresentados no Planner Survey 2009, como “What is a Digital Planner”, “How has the economy affected you as a planner”, entre outros interessantes. vale a pena, é bastante animador (questões de salários) e bem aprofundado (tem brasil, uk, usa, espanha, alemanha, etc), mais de 1217 respostas.