UTube

Semana passada, no dia 26 de outubro, o U2 marcou época mais uma vez, foi a primeira banda a fazer livestream de um show no YouTube. Não vou questionar aqui a qualidade do show que aconteceu no Rose Bowl (Pasadena, CA – USA), pois a combinação da banda com a experiência de um show em 360º é inquestionável. Bom, a primeira apresentação online da banda foi um sucesso, teve mais de 1 milhão de espectadores ao redor do mundo (o show já conta com mais de 10 milhões de views), que estavam conectados via twitter no momento do show. A tag #u2webcast presenciou o Trending Topics do twitter logo depois do início da apresentação, que estava marcada para 1:30 (horário de Brasília). Aqui em casa, com minha NET Virtua 3mb rolou direitinho, não parou nunca, e eu fui até o fim (2:21:22), mesmo não gostando muito.

Não gostei pelo seguinte: não parecia ao vivo e não tinha quem me convencesse disso. Tudo bem que estávamos todos no twitter, conversando e vibrando, mas tudo aquilo foi tão sem graça… O único momento que meio que me senti no show foi quando o Bono deu oi para o mundo e citou algumas cidades, fora isso parecia um show de qualquer dia gravado com câmeras profissionais, mas com uma qualidade ruim. Faltou uma conexão do evento com o seu público online, talvez se os tweets aparecessem naquele telão gigante de 360º algumas vezes eu teria me sentido mais “presente”. Enfim, valeu a experiência e, obviamente,  não tem comparação com a coisa ao vivo, estar no meio da multidão, pulando junto e gritando bem alto, não tem preço.

VT Colaborativo. I want you!

Como diz ali do lado, na parte “Quem escreve?”, eu sou um estudante de Publicidade e Propaganda. No momento curso, o 6º semestre e uma das disciplinas que tenho é Agência II. Essa disciplina tenta reproduzir o cotidiano de uma agência real, com trabalho para os centros da Universidade, eventos que ocorrerão no curso e alguma coisa fake, só para treinar mesmo. A última tarefa que nos foi passada é referente à semana acadêmica do curso, a Semana da Comunicação da UFSM, a SECOM. Além de peças gráficas, planejamento e redação deveremos produzir um VT.

O tema do evento é “Mídia e Convergência: para onde estamos indo?” e dentro disso tivemos a idéia de fazer um vídeos descontruído: os termos serão separados em 3 perguntas (Você sabe o que é Mídia?; E convergência, que coisa é essa que tanto falam?; Você tem idéia de para onde estamos indo?) que serão respondidas por diferentes pessoas, que são vocês. Sim, ontem eu estava tomando banho e tive a brilhante idéia de fazer um VT Colaborativo, com as pessoas que poderão participar do evento, principalmente, e alguns profissionais renomados a que temos acesso com as redes sociais da vida.

Aqui vai o convite: ajude a Adiciona Propaganda (nossa agência fictícia) a completar o seu trabalho. Além de poder figurar em diversas Universidades do Rio Grande do Sul, você também vai circular na internet (e está de acordo com isso, nem venha me processar depois). O seu depoimente deverá responder as 3 perguntas, acima mencionadas, num vídeo de até 15s para cada resposta, caso queira fazer só de uma, não tem problema, mas vai ficar difícil para mim, pois não tenho como controlar quais perguntas ainda não obtiveram resposta (se tiver alguma idéia sugira). Você pode gravar ele com sua câmera digital ou aquela integrada no notebook (demais câmeras de baixa qualidade, como de celular e web cam comum não valem, porque vai cair a qualidade, só se você tiver um Samsung Omnia, que grava em 720p, daí pode). Depois de gravar você deverá enviá-lo para o e-mail vtcolaborativo@gmail.com acompanhado  do seu nome e Instituição de Ensino, caso seja estudante. O prazo final é sexta, até às 18h.

O negócio não é 100% sério, então se você for um piadista de primeira (ou de segunda, terceira) pode colaborar também, ficarei muito feliz, muito mesmo (to precisando de um pouquinho de humor). Também não precisa ser em português, mas se mandar em línguas diferentes do inglês e espanhol, mande a tradução. Ao enviar o vídeo para e-mail solicitado você concorda em ter a sua imagem na rede e também a aparecer em algum evento competitivo de Publicidade e Propaganda (acredito que nenhum deles tem dinheiro no meio, então fique tranquilho, não vou ganhar grana em cima da sua imagem, talvez um leão de ouro em cannes, “que vale mais do que dinheiro OEEE”. Era isso, me ajuda aí, te mando docê virtual como recompensa. Obrigado desde já.

Splash x Embromation (updated)

Essas são duas ações publicitárias que surgiram depois do mês do cachorro loco, a 7 Splash, criada pela Espalhe para o Trident Splash, e a Embromation, criada para o Cultura Inglesa do RJ pela Repense tem música no site, mas entre se quiser.

A campanha da Espalhe acompanha propaganda na TV aberta, blog, site e youtube. Além disso, rolou uma seleção que escolheu um indivíduo para rodar o mundo em busca dos 7 melhores splashes. O trabalho dele, selecionado entre 30 inscritos, é: “Documentar durante 20 dias uma expedição por 7 países passando pelos locais mais inusitados, tudo pago e ainda ganhando um trocadinho.”

A Repense criou algo bem simples, constranger as pessoas que não falam inglês e mostrar a elas o quanto seria válido aprender, criando situações engraçadas em que algo “valioso” está em jogo: nos dois casos que vi, uma paquera e uma oportunidade de emprego.

As duas campanhas tem um princípio inovador, saindo do tradicional para persuadir e surpreender o consumidor, mas qual dos dois é o mais eficaz, com mais sentido, que realmente vai trazer resultados financeiros para os anunciantes? Não tem muito como saber pois não sei o background das duas campanhas, mas suponhamos que seja o mais óbvio, vender.

Começando pelos gastos iniciais, a campanha para o Trident deve chegar a casa dos milhões, visto que temos várias inserções em vários canais da TV aberta, passagens aéreas para uma equipe de produtores, câmeras, diretores de arte, etc., mais a graninha do escolhido, mais o dinheiro da agência, enfim, gastos astronômicos. Já a Repense gastou com a hospedagem do site, a instalação de algumas câmeras escondidas e o cache dos “estrangeiros”. Outro ponto, a Espalhe teve o trabalho de selecionar um cara, entre 30 possíveis, além de ter que escolher os lugares, criar a campanha para TV, o site, e o blog. A Repense, colocou os caras nas ruas do RJ, escondeu umas  câmeras e fez um sitezinho meia-boca, que poderia ser bem mais bonito, mas deve ter o assunto verba no meio.

Eu comecei a comprar o Trident porque ele não tinha açúcar, ou deixava os dentes brancos ou porque tinha cheiro de gelol, não porque ele faz splash. Na verdade, esse splash ele nem faz, só tem um líquido dentro (tipo babaloo), bem gostosinho por sinal, mas nada de splash. Sendo assim, acho que o caminho não é este, muito dinheiro gasto numa característica lúdica de um cliclete. Já a Repense, acertou certinho, inovou, gastou pouco e foi conversar direto com o consumidor do seu cliente. Claro que os entrevistados são poucos, mas a repercussão está sendo bastante positiva, já vi blogueiros famosos postanto e twittando sobre a campanha. Apesar de não chamar a atenção das grandes emissoras de televisão, como a campanha 7 Splashes, está circulando por aí, e provavelmente arrecadando alguns novos alunos.

P.S.: ainda tem citações negativas sobre o Trident no Twitter, acabaram de postar isso aí do lado.

inovação em mídia aqui, em santa maria (updated)

hoje fui na academia e vi vários cartões pendurados nos aparelhos. fui ver o que era, um anúncio da práxis, uma marca que está abrindo as portas de sua fábrica para vender seus produtos (e não sua primeira loja na cidade, como havia dito antes, nem sei de onde tirei isso). não tirei foto porque tava sem o celular. um jeito simples e eficiente de fazer a comunicação, já que a maioria do público que veste esse tipo de roupa se encontra nas academias. o gasto não deve ter sido muito grande, talvez até de graça, se a academia não entender o seu espaço como mídia. só achei o formato do cartão meio sem gracinhas, era só quadrado, com um texto e imagens, que ficaram pequenas, amanhã posto ele aqui. a criação é da agência sinapse, relativamente nova, no mercado santamariense.

oh meu deus, vídeo no papel!

depois daquela capa tosquinha (porém inovadora), com um banner, na edição de outubro do ano passado da esquire. chegou a vez a Entertained Weekly aumentar a quantidade “oh” quanto as mídias digitais sobre o papel. vídeos com os atores das séries (The Big Bang Theory, How I met your Mother, Two and a Half Men), da CBS, serão veiculados no interior da revista, com a patrocínio da pepsi. o tamanho da tela é pequeno, nas medidas de um celular comum. na wired disseram que a qualidade do áudio é boa, mas não há controles de volume, portanto em ambientes silenciosos pode parecer alto, o que deve ter sido feito de propósito, para chamar a atenção das pessoas ao redor. essa foi a primeira ação video-impresso no mundo e faz lembrar muito o jornal do Harry Potter e o estilo Minority Report. segue o vídeo…

a esquire começou mal, com um e-paper tosco, transferindo o que mais se odeia na web para o meio impresso, só causou boom por ser novidade, mas se esse modelo se tornasse corriqueiro (o que eu não acredito, já que nunca mais se ouviu falar) seria um #FAIL bem grande, persistir em algo que não dá certo mesmo. mas e se for em vídeo? não sei, eu ainda acho ineficaz, por cair na euforia da novidade e sem nexo, porque mistura as mídias, se eu quiser ler algo e assistir a vídeos, faço isso na internet e não num pedaço de papel. sem falar na falta de privacidade, ou será que no futuro as revistas virão com entradas para fones de ouvido?

oi!?

eu sou um fã das campanhas da oi e do seu posicionamento no mercado. tive acesso ao manual da marca, e gostei muito do que vi. apesar de ter apenas 5 anos, a oi tem um conceito muito firme, a simplicidade. mostra isso em todas as versões de suas campanhas, nos seus canais de atendimento (acho muito engraçado quando ligo pra algum número da oi e ele está indisponível: “oi, este número está indisponível”), no relacionamento com o cliente, na sua marca, etc. agora ela comprou a brasil telecom e está presente em todos os estados brasileiros, mas antes disso, sua área de cobertura era apenas o estado do Rio de Janeiro, mas já partindo para São Paulo.

bom, após uma pequena introdução e ambientação sobre a oi vou me deter à apresentação disponibilizada pelo Blog do GP referente ao Young Planners 2009 que mostra o desenvolvimento da rádio Oi FM no estado de São Paulo. na apresentação, que aparece logo abaixo, encontrei algumas referências a coisas que tenho lido ou assistido recentemente, desde o festival até o livro – que não canso de citar – Cauda Longa. só clicar no mais, logo abaixo dos slides…

turista perdido em NY?

se você possuí um iPhone 3GS, não mais. a Acrossair está pronta para um disponibilizar um novo aplicativo, para os novos iPhones, que localiza o metrô mais perto de você. o programinha utiliza, obviamente, de realidade aumentada combinada com a bússola, no mesmo estilo do tweetaround, que falei alguns posts atrás. basta apontar a câmera para o chão e saber qual caminho seguir e quais as linhas disponíveis. quando apontado para o horizonte, o aparelho mostra as estações mais perto de você e a distância até elas. já existe um aplicativo semelhante para londres, o nearest tube, que funciona do mesmo jeito e já está esperando a aprovação da apple para começar a ser vendido e, pelo que vi no site, eles estão à procura de beta testers em outras cidades, são elas: são francisco, chicago, paris, tokyo, barcelona, berlin e washignton dc. abaixo segue o vídeo com uma amostra breve do app.

the marketing has changed forever, have you?

abaixo temos um artigo riquíssimo, da Razorfish, sobre as mudanças no campo de marketing e a influência das redes sociais nesse processo e, também, que a opinião do consumidor, sobre uma certa marca, vale mais do que aquele vídeo premiado em cannes. aqui cabe uma consideração importante: por que a premiação de cannes não é feita em cima dos resultados daquela campanha e sim no potencial criativo dela? com as grandes mudanças que estamos presenciando, esse ponto deve estar pipocando na cabeça dos fodões de lá. lembro uma vez ter visto um vídeo em que o cumpadi Washington Olivetto falava da importância do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, por levar em consideração os resultados gerados a partir daquela campanha, e o colocava como festival mais importante do mundo.  a razorfish é uma das maiores empresas de marketing interativo e tecnologia do mundo, antes pertencia a microsoft, mas foi colocada à venda.

realidade aumentada de novo

ontem à noite vi um tweet genial do Walter Longo. falava de uma nova maneira, mais fácil, de comprar óculos pela internet. logo pensei, deve usar realidade aumentada. como o programinha só funciona no windows, fui testar em computadores alheios, e é sensacional, pode-se experimentar todos os modelos de óculos da Ray-ban, acredito eu. também é possível comparar o antes e depois do óculos, numa tela dividida, e salvar fotos suas brincando com o negócinho. até a sombra no rosto aparece. só sei que isso vai gerar um buzz bem grande e, provavelmente, alavancar as vendas on-line. já tem vários vídeos no youtube, mostrando a utilidade da ferramenta, e os tweets estão rolando solto. o nome do programinha é Ray-Ban Virtual Mirror, e pode ser encontrado aqui. não precisa imprimir nada, como em outros tipos de realidade virtual, instala o programa, que demora mais ou menos uns 15min (Virtua 3mb), e pronto. to vendo que vou ter que criar a categoria “realidade aumentade”, estão surgindo tantas coisas legais. foda que essa bosta não funciona em mac…

realidade aumentada

tá aí mais um exemplo de ferramenta mal usada. não lembro qual foi a primeira coisa com realidade aumentada (teste você também, de onde veio e wikipedia) que vi, mas a que participei foi a do doritos, no festival de publicidade de gramado deste ano. simples, se coloca uma figura na frente da webcam e libera um monstrinho, fraquinho e inutil. depois disso você pode nomeá-lo e bricar um pouco com ele, tudo isso ao som de uma música muito irritante e, o que é pior, no repeat. tá, é bunitinho, mas não serve pra nada. uma que vai um pouco mais além na diversão é a do Vectra GT no superinteressante deste mês, a que fala da Índia, logo na capa aparece um anúncio com um volante, e apontando ele pra webcam, no site que diz ali, você dirige um Vectra GT num joguinho, a idéia e seguir numa linha, para tocar uma música, maaas como vivemos no Brasil e nem todos temos boas conexões de internet, o negócio fica lento pra cacete, e é impossível fazer isso em um notebook, visto que a revista fica na frente da tela, então não tem como ver o carro. #FAIL, em maiúsculo porque: não funciona direito, não está na revista certa (ele custa R$60mil), e acredito que ninguém dispensa um test drive, porque essa era a idéia da revista.

tá, agora vamos falar sério. tem gente que boa que trabalha com isso. aqueles que veem uma oportunidade nessas novas ferramentas e a usam com um propósito digno de infinitos aplausos. eles ainda podem melhorar bastante, é claro, mas estão no caminho. um deles é o My .IKEA. a IKEA é uma loja de móveis com uma proposta diferente, levar o melhor do design para o maior número de pessoas a um preço acessível. bom, a proposta dessa ferramenta para o setor de móveis é bem simples, colocar o móvel no espaço desejado, na sua casa, para que assim você possa ver como fica, onde vai colocar, se combina com a parede, com o quadro, se cabe onde você pretende colocá-lo, enfim, tudo isso. assista ao vídeo abaixo e descubra um pouco mais.

tã. depois disso, vem outro sensacional que vi hoje, no Update or Die. é o primeiro browser para mobile com realidade aumentada. você aponta para o horizonte e as informações aparecem. claro que não é tão brilhante assim. existe um número de imobiliárias associadas ao produto, o holandês, Layar. então, quando tem um imóvel para alugar ou vender ele acusa a sua existência informando valores e dados sobre o imóvel. pelo visto só funciona no android, já que o único browser para iphone é o safari. não lembro se o opera foi aprovado, mas enfim, algo parecido deve aparecer para iPhones também. segue o vídeo abaixo com todas as considerações. esse é o caminho. o próximo passo da realidade aumentada é um mix com google maps, street view e GPS. ninguém nunca mais se perderá e as eurotrips da vida perderão a graça.