El Ojo Iberoamérica

O El Ojo é um festival de publicidade que contempla as melhores idéias do mercado latinoamericano. Ele já está na sua XII edição e acontece em Buenos Aires, na Argentina. Eu sempre penso em me programar para ir, mas quando vejo, já não tem mais como, (neste ano acontece de 2 a 4 de novembro).

O Brasil sempre esteve concorrendo em diversas categorias, mas esse ano conseguiu englobar mais uma, que está entre as novas categorias do festival, em seu repertório, a Terceiro Ojo. Este prêmio é dado à Melhor Idéia (sem levar em conta o meio de veiculação) “aqueles trabalhos que se sobressaíram, e levaram os limites da comunicação para muito além.” A Agência brasileira que integra essa categoria é SantaClaraNitro, que concorre com o case Matte Leão Tom Cruise (não achei ele, mas deve envolver aquela vinda do Tom Cruise ao Brasil e o copo de Matte que ele jogou no lixo e depois foi posto à venda no Mercado Livre com lance mínimo de R$5mil).

Além disso o Brasil integra outras muitas categorias, que podem ser vistas em todos os shortlists aqui. As principais agências presentes são SantaClaraNitro, Loducca, Y&R, AlmapBBDO, DM9DDB, Fisher América+Fala, Ogilvy e Ponto de Criação.

Customização

Customizar é dar a sua cara a alguma coisa que você comprou. Isso é muito bem visto em moda, mostra atitude e acaba com o problema da situação “par-de-vaso” (duas pessoas vestidas iguais no mesmo lugar). Existem vários outros tipos de customizações, que vão desde o próprio corpo até a comida que você come. Hein!? É, e agora ela pode vir customizada de fábrica (não caberia a palavra customizada, que significa dar um toq pessoal e tornar aquilo exclusivo, como vem de fábrica, o toque especial não vai ser seu e todo mundo que quiser vai poder fazer o mesmo).

A M&M’s lançou o My M&M’s, pacotinhos com os chocolates coloridos mais gostosos do mundo que, agora, podem vir com seu rosto “tatuado” em todo o seu conteúdo. Há diversos usos pré-estabelcidos no site: você pode simplesmente colocar o seu rosto nos M&M’s, com a opção de escolher as cores que irão no pacote, acompanhado de uma mensagem curta; pode personalizá-los de acordo com o escudo de times de um determinado esport, baseball, basketball ou footbal; também tem a solução Weddings, que servem para o casamento, acompanha uma embalagem estilizada e cores diferenciadas; ainda tem a solução Business, que você pode usar para imprimir a sua marca em chocolates, personalizar a embalagem, e distribuir em algum evento, ou usar como souvenir.

Um setor que já tem bastante espaço para a customização, atualmente, é o automobilísticos. Homens másculos e víris pintam seus carros de rosa, tascam um adesivo tribal verde, largam um neon piscante azul, na parte de baixo do possante, faróis xeon e o ítem principal, um som com 400 mil watts de potência. Pronto, o Chevete, agora, não é mais só mais um Chevette. Seguindo essa linha, mas um pouco mais moderada, a Fiat lançou um aplicativo para iPhone que personaliza o seu novo veículo de acordo com seus traços faciais. Você pode fazer isso no site também, mas lá a coisa é mais manual, tem que escolher os acessórios e ir colocando. Poderia ter um reconhecimento facial pela webcam, mas não tem. A Nike lançou algo parecido, o NikeID, você tira fotos, através de um app também para iPhone, e as cores presentes nela vão direto para um tênis, que pode ser comprado diretamente pelo telefone. São gerados vários modelos e você ainda pode fazer alterações e escolher o tamanho, é claro. Nesse caso, a customização está presente de uma forma mais natural, e não foge do conceito de customizar mesmo, a Nike apenas facilita essa ação.

Coloquei os vídeos depois do more, tava cansado de ver só vídeos no primeiro post do blog…

Tribos

Eu tenho o costume de ler muitos blogs e assistir a muitos vídeos, alguns deles eu guardo para transformá-los em posts. Isso aconteceu com a keynote do Seth Godin no TED 2009. O evento aconteceu em maio, mas só tive acesso a essa apresentação, há alguns meses atrás, através do Ricardo Severo, amigo de anos atrás.

Para quem não conhece, o TED é uma organização sem fins lucrativos voltada para o lema: Ideas Worth Spreading (Idéias que valem ser espalhadas). A primeira conferência foi em 1984 e trouxe pessoas de três campos de estudo: tecnologia, entretenimento e desing. O evento é sediado em Long Beach, CA com uma versão anual, que ocorre em Oxford, UK. Por ele já passaram grandes referências mundias, como Al Gore, Chris Anderson, o pessoal do MIT, entre muitos outros. Nesse ano, Seth Godin foi convidado para falar sobre seu último livro, sem tradução para o português ainda, TRIBES: WE NEED YOU TO LEAD US.

O primeiro contato que tive com a cultura de nicho foi na disciplina de Teorias da Comunicação, ministrada pelo professor Adair Caetano Peruzzolo. Ela falava da Sociedade da Informação, uma massa heterogênea segregada em diversos pequenos grupos, cada um com suas características. Desde então busco material acerca disso, posso dizer que são milhares, por isso sigo falando aqui sobre os novos modos de fazer comunicação e a influência das tecnologias. Tá, depois dessa lenga-lenga toda, olha o Seth aí.

Tudo isso me lembrou uma parte do Cauda Longa, mais precisamente o capítulo 10 (página 115), que apresenta diversos tipos de segregação de público, um deles é a loja White Store, em Londres, que vende apenas acessórios de cozinha branco. Nos EUA existe uma rede igual, só que o nome é White House. O sucesso foi tão grande que surgiu a idéia de abrir a Black House, que vende apenas utensílios de cozinha preto. Tem também a World Naked Bike Ride, um movimento de ciclistas pelados (ou não) que ocorre no mundo todo. Começou em Zaragoza, na Espanha, em 2001, e hoje já tem adeptos no mundo todo, inclusive no Brasil. A proposta é protestar contra os perigos que os ciclistas sofrem no tráfego de veículos automotores, e enfatizar o problema do consumo de óleo e emissão de CO2. Você conhece alguma tribo estranha, ou curiosa? Comente.

Recomendo a leitura do Livro A grande Mudança, de Nicholas Carr, também o blog do Seth, e uma compilação de diversas pessoas sobre o livro Tribes, são 240 páginas, não precisa ler tudo, escolha um tópico, de acordo com seus interesses, e aproveite.

P.S.: Esse post ficou meio desestruturado, talvez mude depois, o que importa é conteúdo expresso nele, então, por favor, relevem se viajei muito.

it’s free

FREE, o novo livro do Chris Anderson saiu nos EUA há pouco mais de um mês e já ocupa o 12º lugar na categoria de nonfiction best sellers do New York Times. algumas partes do livro já foram tachadas como plágio do wikipedia, levou alguns esporros do Malcolm Gladwell, do New Yorker, enfim, rendeu muito trabalho para o criador da Cauda Longa. fiquei sabendo do livro há pouco tempo, quando li a matéria dele na Management: “Por que o futuro dos negéocios é grátis” que também saiu na Wired, só que em inglês e um pouco menor.

vou aguardar para ler e dar mais pitacos sobre, mas digo que acho uma teoria muita válida (óbvio). a informação é grátis, temos o twitter aí, a liberação de todo o conteúdo do NYT, e mais perto, é possível ver todas as edições da veja, online. músicos liberam cds completos a preço de nada ou ao valor que você quer pagar, sem falar no spotify, que tem uma coleção infinita de álbuns completos que podem ser ouvidos na íntegra (no brasil não). seriados podem ser assistidos online pelo hulu (no brasil também não). para os europeus, viajar pela europa é baratíssimo, graças à Ryair, que se tornou mais uma agência de viagens do que uma empresa aérea. você compra a passagem por pouco mais de nada e gasta mesmo com hotel e outros serviços (isso é chamado de subsídio cruzado, você é induzido a pagar por outro produto, no caso recebe a passagem e paga pelo hotel). e o google, nem vou comentar.

o livro está disponível no scribd, mas adivinha, com restrições geográficas, assim, nós brasileiros não podemos pegá-lo. essa versão online é estendida, por isso foi disponibilizada de graça, a versão paga e impressa custa U$9,99 no amazon, a idéia é que “tempo é dinheiro”. se quiser ter a versão “resumida”, só com o que é realmente importante, vai ter que pagar por ela. também foram disponibilizados trechos em audiobook, que estão na itunes store, ou aqui. outra coisa, li alguns bons artigos sobre o assunto no blog do HSM que acho válido compartilhar: Melhor do que grátis | Grátis e a sedução do Número 0|. também é legal acompanhar o blog do chris anderson, the long tail, todas as novidades, réplicas a acusações, comentários, etc. saem primeiro lá, ou ali?

abaixo tem um vídeo em que ele explica o FREE, após, um conjunto de slides utilizados na palestra dele na Wired Business Conference, ele acompanha um vídeo também, que está aqui.

hello again

tive umas férias forçadas, longe de internet e tv por uma semana inteira. meu notebook até esqueceu como se faz para realizar conexões e atualizações online. por um lado foi bem bom, acabei (finalmente!) o cauda longa, do chris anderson, e dali surgiram várias idéias para novos posts, que serão postados em breve, a partir de amanhã creio eu. hoje, logo que cheguei, fui logo conectar e ver o que acontecia no mundo enquanto está fora dele. vi várias coisas interessantes e resolvi fazer este post apenas com links dessas coisas interessantes. meio fraquinho e sem graça, talvez até inútil, mas pode servir para alguns. poderia ser pelo twitter também, mas reuni tudo aqui e pronto. quem quiser mostrar algo, fique à vontade e deixe seu comentário, obrigado desde já.

Update or Die | Eu, robo.to | A Forma do Som | Car Magazine, Pit Stop no Farol | Regala Memória | NewsMap | It’s the web Stupid (leia a entrevista, principalmente) |

Brainstorm #9 | Gatorade | Slower is Better | Where The Wild Things Are |

Business Week | Twitter’s Blackout: Bad For Business |

Awkward Familt Photos

currículo

sempre quis colocar alguma coisa do slidshare aqui. em breve coloco o artigo que fiz, o tema foi: a influência da internet no processo de decisão de compra do consumidor. enquanto isso aqui vai meu breve currículo, é breve porque é breve mesmo, não tem mais. mas caso queira saber algo mais, e-mail-me.

life is for sharing

faz um tempinho já que havia me programado para escrever algo sobre a t-mobile, mas nunca dava vontade. agora deu. li um texto que o @fabiobuss postou no twitter e parece que fechou direitinho com as minhas idéias sobre a T-Mobile. talvez essa seja a campanha mais redonda que está concorrendo em cannes. e se o washington olivetto estava certo quando disse que a propaganda deve entrar na cultura do indíviduo, no festival de gramado deste ano, a saatchi and saatchi acertou bonito.

com o conceito Life is for sharing a T-Mobile fez um buzz tremendo com duas ações geniais. foram duas, na inglaterra: uma na Liverpool Street Station, onde várias pessoas começam a dançar, e outra, a sing along, no Trafalgar Square, onde um telão foi colocado e microfones distribuídos para as pessoas cantarem Hey Jude, dos Beatles, tipo um karaoke gigantesco, com 13,500pessoas. os dois vídeos juntos têm mais de 16 milhões views no youtube. claro, sem contar os milhares de vídeos gravados pelas pessoas envolvidas na ação. o que é o grande barato, que fecha o conceito do “sharing”. a propaganda foi feita pelas pessoas, que no momento enviavam vários tweets e após ela, upavam seus vídeos pro youtube, colocavam fotos no facebook, flickr e etc. vale lembrar que as duas são copiadas inspiradas em ações feitas pela improv everywhere, lembro ter escrito deles quando o vídeo das pessoas paradas em uma estação em NY era moda.

enfim, acho esse tipo de coisa perfeita. mas o quanto eficaz é eu não sei. daí voltamos para as palavras do walter longo e para o tesarac principalmente. temos as ferramentas mas não sabemos como usá-las. e para o nexialismo, a coisa pode ser bonitinha e atrair milhares de pessoas, mas quantas dessas vão largar a O2 (maior empresa de telefonia móvel da Inglaterra) e se agarrar na t-mobile? que, diga-se de passagem, não tem nem iPhone #prontofalei. mas estamos no caminho, eu acho, só em não gastar milhões com produção já é um ganho. ah! tripé de informação, interatividade e entretenimento ficou capengo. bejosmeliga!

ipod touch #fail

fui colocar um aviso de evento no ical do ipod e não rolou. há um erro no mês de outubro. o dia 18 aparece no calendário normal, mas quando vamos definir a hora do evento ele some. ficando dois sábados com o dia 17 e nenhum domingo, que seria o dia 18. meu ipod é da primeira geração com o firmware atualizado. esse post ficou visualmente horrível por falta de conteúdo. mas eu simplesmente não tenho mais o que falar do assunto. é isso, tá errado e pronto.

P.S.:enrolei, como pode-se (ortografia nova, lembre-se) notar pra ficar mais bonito.

melhor ainda.

como o twitter se tornou uma das redes sociais que mais participo, fazendo cobertura de alguns eventos (dois até agora, o oscar e o VMA), buscando notícias sobre publicidade, cinema e o mundo virtual, fico sempre buscando algum aplicativo para o ipod que seja simples e contenha tudo que desejo, reply rápido, botões com uma boa lozalização, entre outras. ontem, buscando mais uma vez por isso econtrei o Twitterfon (link para a iTunes Store) ele, aparentemente, comporta todas as ações do twitter, é possível seguir novos usuário, mandar Direct Message, tem reply rápido e um browser própio, ou seja, quando enviarem algum link o aplicativo não precisa ser fechado para vê-lo, o que acontece com o Twitterific também, mas nela não é possível seguir novos usuários. outra ferramenta interessante é a junção do Twitter Trends a ele. pode-se buscar assuntos que se quer saber sobre e ver quais os tópicos que estão em alta no twitter. tudo isso muito simples e com poucos toques. a opção de favoritar um update também existe nesse aplicativo e os updates já favoritados ficam numa “aba” separada, assim como seus replies e suas DM.

a primeira parte (foto 1) que aparece são os updates dos seu followers, depois seus replies diretos, DM, updates favoritos e depois o search (foto2), onde pode-se buscar por amigos novos e por assuntos, ao lado da barra para digitação da busca existe um botão com dois balões, tocando ali aparecem os assuntos mais presentes no twitter naquele momento. outra função não presente nos outros aplicativos é a função de ver o miniperfil do usuário (foto3), indicando a quantidade de folowers, updates favoritos etc, e a opção “follow this user” já mencionada acima a foto 4 tem os replies só (serviu pra não deixar feio, 2 e 1. hehe). por enquanto esse vai ser meu aplicativo principal para o twitter, até comprar um aplicativo realmente bom, mas para isso só com gift card, ou em londres \o/.

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design e tendências de 2009

a popularidade do meu blog anda no zero. não tem quase nenhum acesso por dia, ultimamente o pico foi quatro acessos . mas não importa, acho o blog uma boa forma de fazer alguma coisa, mesmo que inutilmente, o importante é que me satisfaz em algum ponto importante da minha vida, gosto de escrever o que escrevo aqui. ultimamente tenho vagabundiado muito, não faço nada, nem a cauda longa acabei ainda. mas tenho lido bastante o Update Or Die (à esquerda) que me acrescentou bastante na última semana. 

saiu um vídeo do site trendhunter.com, que diz o que está na moda no momento e o que vai ser moda em diversas categorias, design, geek world, moda, etc. o vídeo que assisti mostra as 20 principais tendências de 200inove (tão batido). vou mostrar o vídeo e comentar alguns que achei interessante, ou apenas me chamou atenção.

19º DIY (Do It Yourself) – essa acho que já está muito bem consolidada. existem lojas especilizadas em DIY nos grandes centros, não sei o nome, mas na zona norte de porto alegre – rs existe uma loja que vende madeiras avulsas com encaixes prontos pra você montar o seu móvel de acordo com o espaço que dispõe e gosto que tem. sem falar em customização de roupas, acessórios e gadgets. principalmente no mundo apple, surgem vários macbooks e ipods com adesivos e maçãs coloridas.

17º Hollywood Viral – o viral já faz parte da minha vida há um bom tempo, acho que desde que comecei com o assunto de publicidade, a descobrir blogs e pesquisar o assunto. mas com estrelas hollywoodianas não vi muitos, além dos citados, a maioria que vi apresenta esportistas, e pessoas desconhecidas. 

16º Shockvertising 2.0 – a publicidade 2.0 caracteriza-se pela interação com o consumidor e geralmente está fora do ambiente comum (televisão, jornal, revista, outdoor, etc). pra mim é o caminho da publicidade, fugir do comum, gastar menos dinheiro do anunciante e atingir o target de maneira mais eficaz e menos chata. sou apaixonado por essas ações.

15º Geek Pride – essa começou há pouco tempo. o que antes era pejorativo e motivo de chacota, hoje é invejado por muitos. o geek pride faz parte da música, tem eventos próprios com milhares de frequentadores (Campus Party), seriados na TV (The Big Bang Theory, Beuaties and Geeks), um setor de moda, entre outras linhas de produtos que você pode encontrar aqui Think Geek.

11º Virtual Tourism – com o google street view no google maps já pode-se ter alguma coisa do tipo que, obviamente, vai evoluir para isso, um turismo virtual. lembro que há alguns anos atrás estava sendo desenvolvida uma ferramenta que juntava pedaços de fotos para gerar o local em 3D. funciona mais o menos assim, você coloca na tag da foto o lugar e essa foto se junta com todas as outras formando o local. por exemplo, eu no arco do triunfo, coloco isso na tag, e um pedaço, grande ou pequeno, vai compor o monumento em 3D. meio que um tanto revolucionário não? para isso dar certo o miguxes teria que ficar de lado, imagina: “meus miguxos do meu colaçãozinhux no arkinho do triunfu em parix”. 

12º Faux Rockstar – comprei o Guitar Hero World Tour e essa bosta não funciona com o controle, tem que comprar a guitarra que custa R$160. mas certamente isso é uma tendência a se consolidar em 2009. com festivais e competições em festas, essa moda só tende a crescer, sem falar em especias de bandas como o do Aerosmith e o do Metallica, que está pronto para sair.

acho que é isso. o que mais acharem interessante, por favor, comente.

quanto ao design. um amigo me mandou um link muito interessante, de um curta que está sendo feito sobre uma fonte muito usada no design, a Helvetica.  primeiro temos esse link, muito bom e depois o trailer do filme no imdb, aqui. achei bem interessante a idéia e nunca tinha notado, nem sabia o nome, essa fonte tão usado pelo mundo.