UTube

Semana passada, no dia 26 de outubro, o U2 marcou época mais uma vez, foi a primeira banda a fazer livestream de um show no YouTube. Não vou questionar aqui a qualidade do show que aconteceu no Rose Bowl (Pasadena, CA – USA), pois a combinação da banda com a experiência de um show em 360º é inquestionável. Bom, a primeira apresentação online da banda foi um sucesso, teve mais de 1 milhão de espectadores ao redor do mundo (o show já conta com mais de 10 milhões de views), que estavam conectados via twitter no momento do show. A tag #u2webcast presenciou o Trending Topics do twitter logo depois do início da apresentação, que estava marcada para 1:30 (horário de Brasília). Aqui em casa, com minha NET Virtua 3mb rolou direitinho, não parou nunca, e eu fui até o fim (2:21:22), mesmo não gostando muito.

Não gostei pelo seguinte: não parecia ao vivo e não tinha quem me convencesse disso. Tudo bem que estávamos todos no twitter, conversando e vibrando, mas tudo aquilo foi tão sem graça… O único momento que meio que me senti no show foi quando o Bono deu oi para o mundo e citou algumas cidades, fora isso parecia um show de qualquer dia gravado com câmeras profissionais, mas com uma qualidade ruim. Faltou uma conexão do evento com o seu público online, talvez se os tweets aparecessem naquele telão gigante de 360º algumas vezes eu teria me sentido mais “presente”. Enfim, valeu a experiência e, obviamente,  não tem comparação com a coisa ao vivo, estar no meio da multidão, pulando junto e gritando bem alto, não tem preço.

El Ojo Iberoamérica

O El Ojo é um festival de publicidade que contempla as melhores idéias do mercado latinoamericano. Ele já está na sua XII edição e acontece em Buenos Aires, na Argentina. Eu sempre penso em me programar para ir, mas quando vejo, já não tem mais como, (neste ano acontece de 2 a 4 de novembro).

O Brasil sempre esteve concorrendo em diversas categorias, mas esse ano conseguiu englobar mais uma, que está entre as novas categorias do festival, em seu repertório, a Terceiro Ojo. Este prêmio é dado à Melhor Idéia (sem levar em conta o meio de veiculação) “aqueles trabalhos que se sobressaíram, e levaram os limites da comunicação para muito além.” A Agência brasileira que integra essa categoria é SantaClaraNitro, que concorre com o case Matte Leão Tom Cruise (não achei ele, mas deve envolver aquela vinda do Tom Cruise ao Brasil e o copo de Matte que ele jogou no lixo e depois foi posto à venda no Mercado Livre com lance mínimo de R$5mil).

Além disso o Brasil integra outras muitas categorias, que podem ser vistas em todos os shortlists aqui. As principais agências presentes são SantaClaraNitro, Loducca, Y&R, AlmapBBDO, DM9DDB, Fisher América+Fala, Ogilvy e Ponto de Criação.

Apple vê oportunidade com o lançamento do Windows 7

Com a chegada do Windows 7 a Apple viu uma ótima oportunidade, já que as pessoas vão mudar todas suas coisas para ele, por que não mudar logo para algo que preste e comprar um Mac? Claro que não se pode comparar os valores, já que o upgrade para a última versão do Windows custa U$200 e o MacBook mais barato U$999. Para não perder a chance a Apple vai veicular algumas propagandas bem ácidas na TV:

as outras duas no read more.

Customização

Customizar é dar a sua cara a alguma coisa que você comprou. Isso é muito bem visto em moda, mostra atitude e acaba com o problema da situação “par-de-vaso” (duas pessoas vestidas iguais no mesmo lugar). Existem vários outros tipos de customizações, que vão desde o próprio corpo até a comida que você come. Hein!? É, e agora ela pode vir customizada de fábrica (não caberia a palavra customizada, que significa dar um toq pessoal e tornar aquilo exclusivo, como vem de fábrica, o toque especial não vai ser seu e todo mundo que quiser vai poder fazer o mesmo).

A M&M’s lançou o My M&M’s, pacotinhos com os chocolates coloridos mais gostosos do mundo que, agora, podem vir com seu rosto “tatuado” em todo o seu conteúdo. Há diversos usos pré-estabelcidos no site: você pode simplesmente colocar o seu rosto nos M&M’s, com a opção de escolher as cores que irão no pacote, acompanhado de uma mensagem curta; pode personalizá-los de acordo com o escudo de times de um determinado esport, baseball, basketball ou footbal; também tem a solução Weddings, que servem para o casamento, acompanha uma embalagem estilizada e cores diferenciadas; ainda tem a solução Business, que você pode usar para imprimir a sua marca em chocolates, personalizar a embalagem, e distribuir em algum evento, ou usar como souvenir.

Um setor que já tem bastante espaço para a customização, atualmente, é o automobilísticos. Homens másculos e víris pintam seus carros de rosa, tascam um adesivo tribal verde, largam um neon piscante azul, na parte de baixo do possante, faróis xeon e o ítem principal, um som com 400 mil watts de potência. Pronto, o Chevete, agora, não é mais só mais um Chevette. Seguindo essa linha, mas um pouco mais moderada, a Fiat lançou um aplicativo para iPhone que personaliza o seu novo veículo de acordo com seus traços faciais. Você pode fazer isso no site também, mas lá a coisa é mais manual, tem que escolher os acessórios e ir colocando. Poderia ter um reconhecimento facial pela webcam, mas não tem. A Nike lançou algo parecido, o NikeID, você tira fotos, através de um app também para iPhone, e as cores presentes nela vão direto para um tênis, que pode ser comprado diretamente pelo telefone. São gerados vários modelos e você ainda pode fazer alterações e escolher o tamanho, é claro. Nesse caso, a customização está presente de uma forma mais natural, e não foge do conceito de customizar mesmo, a Nike apenas facilita essa ação.

Coloquei os vídeos depois do more, tava cansado de ver só vídeos no primeiro post do blog…

Windows 7

Depois de usar críticas positivas sobre o Windows 7 atreladas à inocência de uma garotinha que mal sabe falar, a Microsoft avança para dentro da série Family Guy. Mesmo sabendo que seu novo sistema operacional é 42% mais lento ao iniciar que o tão criticado Vista, a idéia é tentar deixar isso de lado e tentar dar uma estética cool ao Windows 7. O episódio vai ao ar dia 8/11, na FOX, não terá intervalos e vai ter o Windows no meio, por enquanto o título é: Family Guy Presents: Seth & Alex’s Almost Live Comedy Show.

Para o Seth Macfalarne e galera do family guy, product placement não é novidade. No início do ano, o Burger King fez parte da série, e o resultado você verá aqui, em péssima qualidade, porque não temos hulu.com ainda.

Entrada principal

Um amigo meu, Carlos Alberto, me fez uma pergunta há alguns anos atrás: “Se tu tivesse uma loja, entre a Renner e a C&A, qual o nome tu daria pra ela?”. Pensei um pouco, e nada, não fazia idéia do que responder, mas sabia que era alguma jogadinha simples (a loja que ele falava era do mesmo segmento que a das gigantes ali de cima). Então ele deu a resposta: “Entrada Principal”, GÊNIO. Não tenho certeza da autoria disso tudo, mas enfim, vale para ilustrar a atitude dos engenheiros e arquitetos contratados pela Apple ao criar uma Retail Store na 5th Avenue, NYC. Num lugar cercado por arranha-céus que são tomados por grandes marcas, surge uma loja subterrânea da Apple. A única parte externa é um cubo, totalmente de vidro e com menos de 10m de aresta.

P.S.: Nem vou comentar os vendedores, do lado de fora, no primeiro dia de funcionamento da loja… outro padrão de relacionamento com o consumidor.

Andrew Keen – “the anti christ of silicon valley”

o vídeo tem 3 partes, assita a todas.

Andrew Keen é o autor do livro, lançado em 2007, Culto do Amador: Como Blogs, MySpace, YouTube e a pirataria digital estão destruindo nossa economia, cultura e valores. Ainda não li o livro, mas tá na listinha já. Mas enfim, assisti a entrevista e fiquei “meio cabreeeiro”. Achei muito raso o que ele falou sobre a wikipedia e adorei os questionamentos e considerações sobre o jornalismo e os modos de fazê-lo.

A Wikipedia é a maior enciclopédia do mundo e tem apenas 8 anos. Ela oferece mais de 3 milhões (e crescendo) de artigos em língua inglesa contra apenas 80 mil da Britannica (a maior enciclopédia impressa do mundo). Pode ser atualizada em tempo real por milhares de colaboradores, especialistas ou não. Se algo está errado, não é preciso esperar sair outra edição, ou comprar uma atualização, e esse é o grande trunfo dela. “(…) um estudo de 2005, efetuado pela revista Nature, periódico científico, relatou que, em 42 verbetes sobre tópicos científicos, constatou-se, em média, quatro erros por verbete na Wikipedia e três na Britannica.” (Anderson, C. CAUDA LONGA, p 66). Ao contrário da Britannica, que tem poucos revisores, a enciclopédia digital tem muitos, portanto é muito mais fácil de encontrar erros pelo caminho, e o melhor, é só clicar em “Edite está página” e corrigir. Então não é bem assim, apesar de não ter uma edição central, ela conta com esses milhares de colaboradores que estão verificando a veracidade de cada artigo.

O resto eu aceito, por enquanto, depois de ler o livro trago mais algumas considerações aqui. Fiquei pensando o quanto bravo Andrew Keen deve ficar com o Chris Anderson pelos seus dois livros, Cauda Longa e Free.

Tribos

Eu tenho o costume de ler muitos blogs e assistir a muitos vídeos, alguns deles eu guardo para transformá-los em posts. Isso aconteceu com a keynote do Seth Godin no TED 2009. O evento aconteceu em maio, mas só tive acesso a essa apresentação, há alguns meses atrás, através do Ricardo Severo, amigo de anos atrás.

Para quem não conhece, o TED é uma organização sem fins lucrativos voltada para o lema: Ideas Worth Spreading (Idéias que valem ser espalhadas). A primeira conferência foi em 1984 e trouxe pessoas de três campos de estudo: tecnologia, entretenimento e desing. O evento é sediado em Long Beach, CA com uma versão anual, que ocorre em Oxford, UK. Por ele já passaram grandes referências mundias, como Al Gore, Chris Anderson, o pessoal do MIT, entre muitos outros. Nesse ano, Seth Godin foi convidado para falar sobre seu último livro, sem tradução para o português ainda, TRIBES: WE NEED YOU TO LEAD US.

O primeiro contato que tive com a cultura de nicho foi na disciplina de Teorias da Comunicação, ministrada pelo professor Adair Caetano Peruzzolo. Ela falava da Sociedade da Informação, uma massa heterogênea segregada em diversos pequenos grupos, cada um com suas características. Desde então busco material acerca disso, posso dizer que são milhares, por isso sigo falando aqui sobre os novos modos de fazer comunicação e a influência das tecnologias. Tá, depois dessa lenga-lenga toda, olha o Seth aí.

Tudo isso me lembrou uma parte do Cauda Longa, mais precisamente o capítulo 10 (página 115), que apresenta diversos tipos de segregação de público, um deles é a loja White Store, em Londres, que vende apenas acessórios de cozinha branco. Nos EUA existe uma rede igual, só que o nome é White House. O sucesso foi tão grande que surgiu a idéia de abrir a Black House, que vende apenas utensílios de cozinha preto. Tem também a World Naked Bike Ride, um movimento de ciclistas pelados (ou não) que ocorre no mundo todo. Começou em Zaragoza, na Espanha, em 2001, e hoje já tem adeptos no mundo todo, inclusive no Brasil. A proposta é protestar contra os perigos que os ciclistas sofrem no tráfego de veículos automotores, e enfatizar o problema do consumo de óleo e emissão de CO2. Você conhece alguma tribo estranha, ou curiosa? Comente.

Recomendo a leitura do Livro A grande Mudança, de Nicholas Carr, também o blog do Seth, e uma compilação de diversas pessoas sobre o livro Tribes, são 240 páginas, não precisa ler tudo, escolha um tópico, de acordo com seus interesses, e aproveite.

P.S.: Esse post ficou meio desestruturado, talvez mude depois, o que importa é conteúdo expresso nele, então, por favor, relevem se viajei muito.

Stickers translúcidos para a maçã do MacBook

Quinta-feira chegaram meus adesivos da SkinStyler. Comprei dois, um vermelho e um verde, que são feitos de vinil translúcido, para colocar na maçã que fica na tampa do macbook, assim não é preciso fazer toda aquela “trifuca” de abrir, e colocar um celofane no lugar do papel que existe ali. A cor que uso no momento é a verde, e o resultado é muito bom. Além das cores que comprei, tem aquela clássica, do arco-íris, azul, roxo, rosa e outras. Eles também produzem proteção para o lugar dos punhos e para o trackpad. Ah, o negócio vem da Malásia, e demora quase um mês pra chegar, mas é barato e o frete é grátis.

#fail, mas não #EPICFAIL

VT colaborativo recebeu um #fail bem grande, mas não tanto, para alguma coisa serviu. Meu blog teve um pico de audiência incrível nos dois dias da minha campanha para juntar os vídeos para o VT. O artigo foi postado dia 29, e já ultrapassou a marca anterior, 48, chegando aos 57 views, no dia 30 atingiu a marca histórica de 146. Parece piada, mas e achei bem legal. Tive apoio inicial da @bilaamorim e depois da Agência Talk Interactive (onde a bilaamorim trababalha), que além de divulgar via twitter, faz divulgação interna na agência, sinal que os caras compraram a idéia, o que para mim, foi o grande valor do trabalho, obrigado. Além disso, recebi um e-mail de um carioca, dizendo que a idéia era boa e que iria particiapar. O grande problema foi que ninguém participou realmente, esperava pelo menos uns quatro, mas o pessoal trabalha bastante e não deu tempo, paciência. Reconheço que o tempo para envio do vídeo era pouco, talvez se tivesse tido essa idéia antes, receberia respostas, 4 dias é muito pouco, ainda mais sem um final de semana no meio.

Usei duas ferramentas para arrecadar vídeos para o VT Colaborativo, o orkut e o twitter. No orkut utilizei a ferramenta do Promova, atingi 47 amigos, e destes, dois promoveram também, atingindo mais 31 amigos de amigos. Além de posts em comunidades dos cursos de comunicação das universidades gaúchas que, por intuição, seriam mais propícias a participar da SECOM 2009 da UFSM. No twitter fui catando os caras de agências grandes que trabalham com formatos diferenciados e pedia, humildemente, uma ajuda para um pobre universitário com uma grande idéia na cabeça. Nenhum mandou. Mas leram, pelo jeito.

Fica a frustração de um trabalho mal sucedido e a lição de como trabalhar com redes socias. As coisas não podem ser de um dia para o outro, ainda mais quando se trata de uma coisa chata de se fazer, que exige exposição e tempo disponível. As celebridades não tem obrigação de te ajudar, mas vale tentar, às vezes você pode conseguir a atenção de pelo menos um, que tornará os eu trabalho mais valioso. Obrigado de novo Agência Talk Interactive, e bilaamorim, responsáveis por não deixarem o meu trabalho se tornar um #EPICFAIL.